5 kesimpulan dari gugatan pemerintah AS terhadap Google

5 kesimpulan dari gugatan pemerintah AS terhadap Google


WASHINGTON: Gugatan Departemen Kehakiman terhadap Google yang menuduh pelanggaran antitrust menandai upaya paling signifikan pemerintah untuk melindungi persaingan sejak kasus inovatifnya melawan Microsoft lebih dari 20 tahun yang lalu. Gugatan tersebut mengklaim Google telah menyalahgunakan dominasinya dalam pencarian dan periklanan online untuk membungkam persaingan dan merugikan konsumen.
Berikut lima hal yang perlu diketahui tentang gugatan tersebut dan apa yang mungkin akan terjadi.
Pemerintah AS mencap Google sebagai monopoli
Setelah bertahun-tahun mengelabui dan memperdebatkan masalah ini, pemerintah AS kini secara resmi menggambarkan Google sebagai monopoli ilegal.
Menjadi monopoli tidaklah ilegal. Dan itu bagus untuk Google, karena mendominasi sekitar 90% pasar untuk pencarian internet. Tetapi penyalahgunaan monopoli dapat dengan mudah membuat perusahaan berada dalam kesulitan.
Departemen Kehakiman pergi ke sana, menyebut Google sebagai “penjaga gerbang monopoli untuk internet” yang telah menggunakan “taktik antikompetitif” untuk mempertahankan dan memperluas monopoli di iklan penelusuran dan penelusuran. Gugatan tersebut menuduh bahwa Google menahan persaingan dan inovasi dari pemula yang lebih kecil dan merugikan konsumen dengan mengurangi kualitas dan variasi opsi pencarian, dan bahwa perusahaan juga menggunakan uang monopoli untuk mengunci posisi yang menguntungkan di smartphone dan browser.
Google: Gratis! Gratis itu bagus! Anda suka gratis!
Tidak mengherankan, Google melihat ini secara berbeda. Perusahaan berpendapat bahwa layanannya berguna dan bermanfaat bagi konsumen, bahwa mereka menghadapi banyak persaingan dan bahwa mereka telah mengeluarkan inovasi yang membantu orang mengatur hidup mereka.
Terlebih lagi, layanan tersebut gratis untuk digunakan konsumen, setidaknya dalam hal uang. Apa yang sering tidak diingatkan oleh Google kepada penggunanya adalah bahwa Google dibayar mahal oleh semua iklan penelusuran yang dijalankannya atas nama pengiklan luar, yang ditargetkan menggunakan informasi pribadi yang diserahkan penggunanya, seringkali tanpa disadari, sambil memanfaatkan “gratis” nya jasa.
Google juga menekankan bahwa layanannya menekan biaya ponsel cerdas dan bahwa kesepakatan eksklusif yang menguntungkan untuk menjadikan Google Penelusuran sebagai default di banyak ponsel, yang oleh pemerintah disebut sebagai “perjanjian pengecualian”, tidak menghentikan pengguna untuk beralih ke mesin pencari saingan jika mereka ingin.
Apakah politik mengintai di balik kasus ini?
Dari waktu kasus hingga rekan penggugatnya, gugatan Departemen Kehakiman menimbulkan pertanyaan yang belum terjawab tentang politik di balik langkah tersebut. Sebagai permulaan, ada fakta bahwa gugatan itu diajukan tepat dua minggu sebelum Hari Pemilu, saat sebagian besar pemerintahan pada umumnya berusaha menghindari tindakan heboh karena takut dianggap berusaha memengaruhi pemilu.
Itu juga terjadi dalam hubungannya dengan hanya 11 negara bagian, yang semuanya memiliki jaksa agung Republik, terlepas dari kenyataan bahwa semua 50 negara bagian memulai penyelidikan Google kira-kira setahun yang lalu.
Jaksa Agung New York, Colorado, Iowa, Nebraska, North Carolina, Tennessee, dan Utah merilis pernyataan pada hari Senin yang mengatakan bahwa mereka belum menyelesaikan penyelidikan mereka ke Google dan ingin mengkonsolidasikan kasus mereka dengan Departemen Kehakiman jika mereka memutuskan untuk mengajukan.
Google sebagai Microsoft baru
Kasus terhadap Google sangat mirip dengan kasus yang dibawa pemerintah 22 tahun lalu terhadap Goliath saat itu: Microsoft. Tapi hari-hari Google sebagai startup pemula yang ingin “tidak melakukan kejahatan” sudah lama berlalu.
Saat itu, Google menampilkan dirinya sebagai pihak tertindas yang berjuang melawan pengganggu teknologi. Kasus Google Departemen Kehakiman saat ini berkisar pada bundling produk perusahaan di sekitar posisi dominannya dalam pencarian, seperti kasus 1998 melawan Microsoft berputar di sekitar bundling produk lain di sekitar Windows.
Gugatan hari Selasa mencatat bahwa saat itu, Google mengklaim praktik Microsoft anti persaingan, “namun sekarang, Google menggunakan pedoman yang sama untuk mempertahankan monopolinya sendiri.”
Google membalas dalam menanggapi gugatan tersebut. “Ini bukan dial-up tahun 1990-an, ketika mengubah layanan lambat dan sulit, dan sering kali mengharuskan Anda membeli dan menginstal perangkat lunak dengan CD-ROM,” kata perusahaan itu dalam sebuah posting blog. “Hari ini, Anda dapat dengan mudah mengunduh aplikasi pilihan Anda atau mengubah setelan default Anda dalam hitungan detik.”
Pengiklan sebagai … korban?
Google akan menguasai lebih dari 29% pasar periklanan digital AS pada akhir tahun ini, dengan Facebook mengikuti kedua dengan 24% dan Amazon ketiga, menurut firma riset eMarketer. Tapi itu semua iklan digital, hanya dalam iklan pencarian, Google sejauh ini adalah yang terbesar, menguasai hampir tiga perempat pasar.
Hal ini, menurut DOJ, secara tidak adil menutup kemungkinan pesaing, dan dapat membuat pengiklan sendiri dengan layanan di bawah standar dan sedikit alternatif.
Gugatan tersebut menuduh bahwa “pengecualian” Google melakukan persaingan dalam periklanan penelusuran, sehingga merugikan pengiklan. Dengan menekan persaingan, Google memiliki lebih banyak kekuatan untuk memanipulasi “kuantitas dinamika lelang inventaris iklan”, yaitu, berapa banyak pengiklan membayar iklan mereka, dengan cara yang memungkinkan perusahaan untuk menagih pengiklan lebih dari yang seharusnya di pasar yang kompetitif, tuntutan hukum.
Selain itu, Google juga dapat menawarkan bisnis layanan iklan berkualitas rendah jika diinginkan, gugatan tersebut berpendapat, misalnya, dengan membatasi informasi yang diberikannya pada kampanye pemasaran mereka sendiri. Tanpa persaingan yang layak, siapa yang menghentikannya?

Togel hongkong