Bagaimana perusahaan menetapkan harga bir di India |  India Business News

Bagaimana perusahaan menetapkan harga bir di India | India Business News


NEW DELHI: Eksekutif puncak Carlsberg, SABMiller dan United Breweries (UB) India bertukar informasi sensitif secara komersial dan berkolusi untuk menetapkan harga bir di India selama 11 tahun, menurut laporan investigasi antimonopoli pemerintah yang dilihat oleh Reuters.
Komisi Persaingan Usaha India (CCI) pada tahun 2018 menggerebek kantor ketiga pembuat bir dan memulai penyelidikan. Temuan investigasi – yang bukan merupakan penilaian akhir dari kesalahan – membayangi pembuat bir, yang menyumbang 88% dari pasar bir India senilai $ 7 miliar.
Anggota senior CCI akan mempertimbangkan laporan tersebut, yang disusun pada Maret, saat mereka memutuskan denda, yang bisa melebihi $ 250 juta, dua sumber yang mengetahui kasus tersebut mengatakan. Anggota CCI dapat menyetujui atau membantah temuan tim investigasinya.
Percakapan para eksekutif, pesan dan email WhatsApp yang terkandung dalam laporan tersebut menunjukkan perusahaan secara teratur dan secara kolektif menyusun strategi dalam mengupayakan kenaikan harga di “beberapa negara bagian”, membentuk kartel yang menurut CCI memberi mereka lebih banyak daya tawar dengan otoritas negara.
Perusahaan juga menggunakan All India Brewers Association (AIBA) sebagai “platform umum” untuk memutuskan harga secara kolektif; dan kelompok lokal kemudian melobi atas nama perusahaan untuk kenaikan harga, menurut laporan CCI.
Setidaknya tiga kali, para eksekutif bertukar pesan yang mendesak satu sama lain untuk merahasiakan rencana mereka, laporan itu menunjukkan.
“Kita harus menghindari ketahuan,” tulis direktur jenderal AIBA dalam email pada tahun 2016 kepada para eksekutif dari tiga perusahaan tersebut.
Pembuat bir itu berkoordinasi untuk “memanipulasi mesin pemerintah” dan “sangat sadar bahwa pendekatan kolektif mereka melalui asosiasi (AIBA) melanggar” undang-undang persaingan, kata laporan CCI setebal 248 halaman itu. Laporan tersebut menyimpulkan bahwa kartel itu ada antara 2007 dan Oktober 2018.
CCI tidak menanggapi pertanyaan Reuters. Kelompok lobi AIBA dan Carlsberg menolak berkomentar, mengutip proses CCI yang sedang berlangsung.
United Breweries, yang sebagian dimiliki oleh Heineken, mengatakan telah bekerja sama dengan pihak berwenang dan akan menyerahkannya ke CCI. Heineken tidak menanggapi permintaan komentar.
Pembuat bir terbesar di dunia, Anheuser-Busch InBev, yang mengakuisisi SABMiller pada tahun 2016, mengatakan bahwa mereka menganggap “kepatuhan antitrust dengan sangat serius”.
Investigasi, ‘masuk jelas’
Penggerebekan CCI pada tahun 2018 menyita ratusan file dan lebih dari 2 terabyte data dari laptop, pen drive, dan smartphone.
Kasus ini dipicu ketika AB InBev menggunakan “program keringanan hukuman” CCI untuk mengungkapkan bahwa mereka telah mendeteksi kartel saat mengintegrasikan operasi SABMiller di India. Nanti pada 2018, UB dan Carlsberg juga mengajukan permohonan keringanan hukuman, demikian laporan Reuters.
Di bawah program tersebut, CCI dapat mengurangi hukuman yang dikenakan kepada perusahaan tergantung pada kerja sama yang mereka berikan. Dalam kasus ini, 19 eksekutif bir terlibat dalam praktik anti persaingan, kata laporan investigasi CCI.
“Kolusi … sebagian besar telah melalui tingkat manajemen tertinggi di perusahaan-perusahaan ini,” kata laporan itu, termasuk direktur pelaksana, wakil presiden, dan kepala penjualan dan pemasaran.
Ketika CCI bertanya kepada mantan direktur pelaksana Carlsberg India Michael Jensen apakah perusahaan “secara aktif berkoordinasi dengan para pesaingnya tentang masalah harga, dan sangat berhati-hati agar tidak meninggalkan bukti dokumenter”, laporan tersebut mengatakan “jawabannya adalah pengakuan yang jelas” . Jensen menolak berkomentar.
Beberapa diskusi terjadi melalui WhatsApp, kata laporan itu. Laporan tersebut menunjukkan bahwa pada 2013, kepala penjualan UB, Kiran Kumar, dan direktur pelaksana SABMiller, Shalabh Seth, bertukar pesan WhatsApp untuk merencanakan kenaikan harga 60 rupee (81 sen) per bungkus bir di negara bagian tertentu. .
Menurut laporan tersebut, Seth menulis dalam satu pesan: “Tolong atur pesan ke teman lain”. CCI mengatakan yang menunjukkan “bahwa perusahaan pesaing lain juga berkoordinasi dengan mereka”.
Seth – yang sekarang bekerja di UB – dan Kumar mengatakan dalam pernyataan terpisah bahwa mereka telah memberikan “kerja sama penuh” kepada pihak berwenang dan akan mengirimkannya ke CCI. Mereka berdua menolak berkomentar lebih lanjut.
‘Kelaparan pasar’
Berkolaborasi dalam kenaikan harga memberi perusahaan kekuatan negosiasi yang lebih tinggi dan menghindari perang harga sambil menghalangi persaingan yang sehat dan merugikan konsumen, kata para ahli antitrust.
Pasar alkohol India memiliki aturan yang rumit. Negara bagian mengatur pajak dan harga, yang setiap tahun disetujui oleh otoritas lokal.
Penghasilan pajak atas alkohol juga merupakan bagian utama dari pendapatan negara di India, dan penyelidikan mengatakan perusahaan bir telah mengadakan pembicaraan setidaknya tiga kali antara 2015 dan 2018 untuk menciptakan kelangkaan buatan dan menekan pemerintah pada perubahan kebijakan.
Undang-undang antitrust India mengatakan perjanjian semacam itu anti-persaingan.
Carlsberg mengatakan kepada CCI bahwa setelah perubahan kebijakan harga di negara bagian Odisha timur pada 2015, semua perusahaan “memutuskan untuk membatasi pasokan bir”.
Satu email internal awal tahun 2018 dari wakil presiden Carlsberg untuk pasar berkembang pada saat itu, Nilesh Patel, merujuk pada strategi serupa yang diterapkan di negara bagian Maharashtra.
Penurunan penjualan negara bagian pada 2017 “terutama didorong oleh keputusan sadar” oleh UB dan Carlsberg untuk “kelaparan kenaikan cukai (pajak) pasaran”, tulis Patel.
Patel, yang sekarang menjadi direktur pelaksana Carlsberg India, menolak berkomentar.

Togel HK