Google akan mengubah praktik periklanan global dalam kesepakatan antimonopoli penting

Google akan mengubah praktik periklanan global dalam kesepakatan antimonopoli penting


PARIS: Google mengatakan akan membuat perubahan pada bisnis periklanan globalnya untuk memastikan tidak menyalahgunakan dominasinya, tunduk pada tekanan antimonopoli untuk pertama kalinya dalam penyelesaian penting dengan otoritas Prancis. Kesepakatan dengan pengawas kompetisi Prancis dapat membantu menyeimbangkan kembali kekuatan periklanan yang menguntungkan penerbit, yang memegang kekuasaan atas bisnis di era pra-internet tetapi kehilangan kendali dengan pesatnya kebangkitan Google dan Facebook.
Penyelesaian, yang diumumkan pada hari Senin dan juga membuat Google didenda 220 juta euro ($ 268 juta), adalah pertama kalinya raksasa teknologi AS itu setuju untuk membuat perubahan pada bisnis periklanannya yang besar, yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya.
“Keputusan untuk memberikan sanksi kepada Google sangat penting karena ini adalah keputusan pertama di dunia yang berfokus pada proses lelang algoritmik kompleks yang menjadi sandaran bisnis iklan online,” kata kepala antimonopoli Prancis Isabelle de Silva. Pengawas menemukan bahwa platform manajemen iklan Google untuk penerbit besar — ​​Google Ad Manager — menyukai pasar iklan online milik perusahaan — Google AdX — di mana penerbit menjual ruang kepada pengiklan secara real-time. Ad Manager memberi AdX data strategis seperti harga penawaran yang menang, sementara AdX juga menikmati akses istimewa ke permintaan yang dibuat oleh pengiklan melalui layanan iklan Google, kata otoritas tersebut. AdX, pada gilirannya, bertukar data dengan lebih lancar dengan Ad Manager daripada dengan platform manajemen periklanan lainnya, tambah pengawas. Platform semacam itu sangat penting bagi penerbit untuk mengelola dan menjual ruang iklan.
Berdasarkan persyaratan penyelesaian, Google membuat komitmen untuk meningkatkan cara layanan Ad Manager bekerja dengan server iklan saingan dan platform penjualan ruang iklan, kata pengawas Prancis. Beberapa perubahan akan diterapkan pada kuartal pertama 2022, katanya. Google juga mengatakan telah setuju untuk mempermudah penerbit menggunakan data dan alatnya. “Kami akan menguji dan mengembangkan perubahan ini selama beberapa bulan mendatang sebelum meluncurkannya secara lebih luas, termasuk beberapa secara global,” tambah perusahaan. Otoritas antimonopoli Prancis mengatakan keputusannya membuka jalan bagi penerbit yang merasa dirugikan untuk mencari ganti rugi dari Google.


Pengeluaran HK