Mengapa pengiklan Facebook 'panik' atas fitur iPhone ini

Mengapa pengiklan Facebook ‘panik’ atas fitur iPhone ini

Keluaran Hongkong

Facebook belum benar-benar senang dengan apel sejak itu iPhone pembuat berbicara tentang Transparansi Pelacakan Aplikasi fitur kembali pada Juni 2020 di konferensi pengembang tahunannya.
Sudah hampir tiga bulan sejak Apple meluncurkan fitur, yang memberi pengguna pilihan untuk dilacak oleh pengiklan online di seluruh aplikasi, dengan iOS 14.5 dan sudah cukup waktu bagi pengguna iPhone untuk memilihnya.
Menurut sebuah laporan oleh Bloomberg, data dari perusahaan analitik Branch telah mengungkapkan bahwa hanya 25% pengguna yang memilih untuk dilacak, yang mengarah ke arus kepanikan di industri periklanan.
Raksasa media sosial yang dipimpin Mark Zuckerberg menolak untuk menanggapi laporan Bloomberg, data dari Branch mengklaim bahwa sekitar 75% pengguna iPhone sekarang menjalankan iOS 14.5 atau lebih baru dengan transparansi Pelacakan Aplikasi. Dari jumlah ini, hanya 25% pengguna yang mengetuk “Izinkan” ketika mereka melihat perintah.
Laporan Bloomberg mengutip beberapa pengiklan yang menghadapi efek ini.
“Apa yang hebat dari Facebook adalah mereka dapat melihat siapa yang membeli dan menemukan perilaku pembeli pengguna itu – situs web lain apa yang mereka kunjungi, hal lain apa yang mereka lakukan,” pembeli Zach Stuckmedia yang menjalankan Homestead Studio dan menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Facebook per kata bulan. “Ketika tidak dapat melihat data ini, Facebook tidak dapat secara akurat menemukan “orang lain yang mungkin dapat membeli produk serupa.”
“Tidak ada sumber kebenaran sama sekali lagi. Setiap platform memberi Anda angka yang berbeda,” kata Dave Herrmann, yang menjalankan agensinya sendiri bernama Herrmann Digital dan mengelola lebih dari $2,5 juta dalam pengeluaran iklan Facebook bulanan.
Kembali pada bulan Mei, Facebook terlihat menambahkan pemberitahuan baru – yang disebut layar pendidikan – di dalam aplikasi iOS Facebook dan Instagram dalam upaya untuk mendesak penggunanya agar tidak memilihnya.
Mengapa Facebook memiliki masalah dengan Transparansi Pelacakan Aplikasi?
Facebook menggunakan IDFA atau lebih dikenal dengan Identifiers for Advertisers. Seperti namanya, ini adalah alat untuk melacak Anda dan ponsel Anda di seluruh aplikasi, layanan, dan situs web. IDFA menggunakan pengenal acak untuk menayangkan iklan yang disesuaikan.
Facebook mengandalkan data ini karena ini adalah bagian dari model bisnis mereka dan tidak mengherankan mengapa mereka menentangnya. Agar adil bagi Facebook, argumen terbesarnya adalah bahwa IDFA membantunya mengetahui bagaimana kampanye iklan telah dilakukan. Banyak pengembang kecil mengandalkan iklan ini sebagai sumber pendapatan dan fitur ATT merugikan mereka.