Negara bagian AS menuduh Google-Facebook melakukan kesepakatan iklan ilegal

Negara bagian AS menuduh Google-Facebook melakukan kesepakatan iklan ilegal

Keluaran Hongkong

Facebook Inc dan Alfabet‘s Google , dua pemain terbesar dalam periklanan online, menggunakan serangkaian kesepakatan untuk mengkonsolidasikan kekuatan pasar mereka secara ilegal, Texas dan sembilan negara bagian lain yang diduga dalam gugatan terhadap Google.
Google dan Facebook bersaing ketat dalam penjualan iklan internet, bersama-sama merebut lebih dari setengah pasar secara global. Kedua pemain sepakat dalam kesepakatan yang dipublikasikan pada 2018 untuk mulai memberi klien pengiklan Facebook opsi untuk menempatkan iklan dalam jaringan mitra penerbitan Google, dugaan pengaduan tersebut. Eksekutif di tingkat tertinggi perusahaan menandatangani kesepakatan itu, menurut pengaduan.
Misalnya, blog sepatu kets yang menggunakan perangkat lunak dari Google untuk menjual iklan dapat menghasilkan pendapatan dari pengecer alas kaki yang membeli iklan di Facebook.
Tetapi apa yang tidak diumumkan oleh Google secara publik adalah bahwa Facebook setuju untuk mundur dari mendukung perangkat lunak pesaing, yang telah dikembangkan oleh penerbit untuk merusak kekuatan pasar Google, tuduhan pengaduan tersebut.
“Facebook memutuskan untuk mengatasi ancaman persaingan di hadapan Google dan kemudian membuat kesepakatan untuk memanipulasi lelang,” katanya, mengutip komunikasi internal.
Sebagai gantinya, kata negara bagian, Facebook menerima berbagai manfaat, termasuk akses ke data Google dan pengecualian kebijakan yang memungkinkan kliennya mendapatkan lebih banyak iklan secara tidak adil daripada yang bisa dilakukan klien mitra Google lainnya.
Google menyebut gugatan Texas itu “tidak pantas”. Facebook tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Keluhan tersebut juga menuduh bahwa Google dan Facebook terlibat dalam penetapan harga iklan dan terus bekerja sama, meskipun bagian tersebut telah banyak disunting dan tidak jelas bagaimana dan kapan perusahaan tersebut diduga menggunakan “perjanjian alokasi pasar” mereka.
Namun, dikatakan bahwa “mengingat cakupan dan sifat kerja sama yang luas antara kedua perusahaan, Google dan Facebook sangat menyadari bahwa kesepakatan mereka dapat memicu pelanggaran antitrust. Kedua perusahaan tersebut membahas, bernegosiasi, dan mengenang bagaimana mereka akan bekerja sama satu sama lain. ”
Negara bagian tidak menuduh Facebook melakukan kesalahan dalam pengaduan tersebut.
Departemen Kehakiman AS juga telah menyelidiki perjanjian antara perusahaan-perusahaan tersebut sebagai bagian dari penyelidikan antitrust ke Google, kata enam orang yang mengetahui penyelidikan tersebut. Tetapi Departemen Kehakiman, yang menggugat Google atas perilaku terpisah pada bulan Oktober, belum mengajukan tuduhan apa pun terkait dengan kesepakatan 2018.
Seorang juru bicara Departemen Kehakiman tidak dapat segera dihubungi untuk dimintai komentar.