Raksasa ritel mengincar pedesaan India, kota-kota kecil untuk mendorong pertumbuhan


NEW DELHI: Raksasa ritel telah menyusun rencana agresif untuk membuat terobosan ke kota-kota kecil di India dan menggunakan berbagai alat, termasuk meningkatkan cakupan bahasa lokal.
Dengan sektor pertanian dipandang sebagai dukungan utama untuk pertumbuhan melawan kekacauan yang dipicu oleh pandemi, perusahaan-perusahaan ini merasakan peluang untuk meningkatkan taruhan penjualan di pedesaan dan kota kecil India. “Sementara ukuran tiket kami secara keseluruhan telah turun, sejumlah besar konsumen baru yang datang dari Bharat telah menutupi kerugian itu. Hasilnya, penjualan kami meningkat dua kali lipat dibandingkan sebelum Covid, ”kata seorang eksekutif senior di salah satu perusahaan e-niaga terkemuka India, yang tidak ingin dikutip.
Contoh ini: Sekitar 65% pesanan Amazon India saat ini datang dari kota-kota kecil. Dan lebih dari 50% penjual di pasar raksasa ritel yang bermarkas di AS berasal dari pasar tier-2-dan-bawah seperti Aligarh di UP, Idukki di Kerala, Angul di Odisha dan Rajpipla di Gujarat.
Demikian pula, selama penguncian hingga Agustus, saingan Amazon, Flipkart yang didukung Walmart menugaskan 8.000 penjual, dengan lebih dari 70% di antaranya berasal dari kota-kota kecil.

“Sebagai pasar e-niaga lokal, kami berkomitmen untuk menghadirkan 200 juta konsumen berikutnya secara online. ‘Memecahkan untuk Bharat’ bukanlah strategi bagi kami, ini adalah ‘bisnis’ bagi kami di Flipkart, ”kata Rajneesh Kumar, kepala urusan korporat di Flipkart Group, yang juga mengoperasikan pasar mode online Myntra.
Dorongan yang kuat ke pasar pedesaan dan semi-perkotaan dimungkinkan oleh beberapa inisiatif khusus untuk pasar India seperti suara, video dan bahasa yang diluncurkan oleh perusahaan-perusahaan ini.
“Ratusan ribu pelanggan Amazon dari kota tier-1, -2 dan -3 di Uttar Pradesh, Bihar, Maharashtra, Rajasthan, Punjab, Chhattisgarh, Jharkhand, Telangana dan Himachal Pradesh telah beralih ke pengalaman belanja Hindi,” kata Amazon Juru bicara India. “Dalam lima bulan terakhir, penggunaan pengalaman belanja dalam bahasa Hindi telah tumbuh 3X lipat.”
Perkiraan hasil panen juga menambah daya tarik pasar pedesaan dan kota kecil. Menurut perkiraan Care Ratings, jika semuanya berjalan dengan baik, mungkin ada lebih dari Rs 26.000 crore pendapatan yang akan dibelanjakan di berbagai komoditas dan jasa setelah disesuaikan dengan investasi, input dan tabungan.
Menggunakan pola pengeluaran dalam survei National Sample Survey Office (NSSO), lembaga pemeringkat memperkirakan bahwa sedikit di atas 45% dari Rs 26.600 crore dapat dihabiskan untuk pakaian & alas kaki (25%) dan untuk barang tahan lama (lebih dari 20% untuk mobil , elektronik, dll.) menjelang musim perayaan. Ini akan menjadi akibat dari peningkatan pengeluaran karena tanaman kharif yang kuat.
Itu mungkin menjadi dorongan besar bagi perekonomian, yang diperkirakan akan mencatat kontraksi tajam di tahun fiskal saat ini karena dampak dari lockdown yang ketat. Sebagian besar ekonom memperkirakan kontraksi berada pada kisaran 5-15%. Pengecer fisik juga telah mengalihkan perhatian mereka ke daerah pedalaman.
“Tidak hanya terjadi migrasi balik dari pekerja kerah biru. Ribuan pekerja kerah putih juga telah pulang untuk tinggal bersama orang tua mereka karena bekerja dari rumah, ”kata Arvind Mediratta, MD & CEO di Metro Cash & Carry, salah satu grosir B2B terkemuka di India. “Mereka juga sekarang menambah permintaan.”
Menonton Mengapa raksasa ritel mengincar pedesaan India, kota-kota kecil untuk mendorong pertumbuhan

Togel HK

By asdjash